【商標設計】公司品牌如何命名

編輯：品淘文創(chuàng) 時間：2021-11-08

建立品牌知名度過程中，最重要的策略就是為品牌或產(chǎn)品命名。88%的企業(yè)因命名不慎，最終退出市場。

長期而言，品牌就是名稱而已，因為產(chǎn)品獨特賣點或概念不見了，只剩下品牌名稱和競爭對手的品牌之間差異。好名稱是企業(yè)長期成功最好保障。

企業(yè)有一個好的品牌，會起到一個至關重要的作用，那這個品牌該如何起名呢？在知識產(chǎn)權這方面企業(yè)又該注意什么法律問題呢？小編給大家送上幾點硬貨，供各位小主品鑒。

1、根據(jù)產(chǎn)品個性特點

沙士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香?！笨梢娒Q會改變人們對產(chǎn)品個性特點看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位。但根據(jù)產(chǎn)品的特點命名，產(chǎn)品的特點不應該是所有產(chǎn)品的共性。

同時名稱也要有自己個性特點，才不至于被市場淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個性特點名稱可以從功效性、情感性兩方面考慮。

2、抓住機遇

命名就像開賽車一樣，要想取勝，就得抓住機會。每個階段，隨著市場變化，人們的欣賞習慣也會發(fā)生變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢，因為名稱也會過時。

3、短小、醒目、易記

眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來困擾。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此?/span>

人們在命名時還要注意一點，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。

4、易說、上口、易傳播

你小時候是先學會說話，后學會識字的。認字既慢又費力，因為要念出來才能把認識字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來運轉的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住。

5、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫

偏愛自己發(fā)明的工程師和科學家們的確有很多可愛的地方，他們唯恐“天下不亂”。有些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來表識。這些行業(yè)內的專業(yè)代碼，讓消費者如墜云霧里一般。

6、不要模仿，不要立足于過去

過去管用的東西，現(xiàn)在或將來未必管用。別人好的命名對你就未必管用。在目前市場秩序混亂狀況，名稱克隆成風。

科學技術不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品，也改進老產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品往往在問世的時候就因為起了仿效別人的二流名字而美中不足。

7、不要自我標榜

往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“高、大、強”，以致消費者對此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名，應從潛伏消費者心里感動他，站在消費者角度想問題。切莫自我標榜，否則，最終結果是得不償失。

8、準備品牌延伸

企業(yè)命名時還要考慮的一點，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準備。假如企業(yè)將來做大了，想向外延伸，這個現(xiàn)用的名字是否還會適應呢?品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。

9、全球性的視野

由于世界各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念都存在很大的差異，他們對品牌看法也不同。品牌最終要走出國門，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域化方面，企業(yè)才會減少限制和不利因素。

例如，蝙蝠在我國，因“蝠”與“?！蓖簦硎久篮玫穆?lián)想，而在英語“B[**]T”是吸血鬼的意思，蝙蝠風扇很難打入國際市場。

當然，國際化的命名，也要杜絕敏感性的國際和民族問題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。

10、反映公司精神

企業(yè)營銷最高境界就是社會營銷，企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。

一個文化含量高的品牌名，可以達到“借勢”、“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的;給消費者帶來巨大的思想空間，對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當然，做到這點很難，在“方寸之地”以小見大，但這種力量十分巨大，我們應該看到這種優(yōu)勢，并努力運用之。

11、讓人有正面聯(lián)想

品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段，直到?jīng)Q定購買及認同的快速產(chǎn)生。

12、相關法律注冊和保護

命名也要考慮法律保護問題，這是品牌命名的首要前提。這就要看你的名稱是否符合《商標法》上所說的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、第一等等之類為名;其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會受理。因此，在命名時，不要總是用一些常見的思維模式來進行創(chuàng)意，一般來說，注冊前不妨多創(chuàng)意2—4個名稱，做到有備無患。為了保護自己已注冊的品牌，也可以把同類設計名稱注冊來保護自己品牌。

13、品牌命名的10種方法

①以姓氏人名命名。

②以地名命名。

③以物名命名。

④產(chǎn)品功能命名。

⑤以情感命名。

⑥以音譯文字命名。

⑦以拼音命名。

⑧以數(shù)字命名。

⑨以外語命名。

⑩自創(chuàng)名詞命名。

企業(yè)命名也是需要技巧的，以上就是給大家提供的幾點建議。在知識產(chǎn)權的基礎上，給自己的企業(yè)取一個適合的名字。